AW—21 M’ETAVERSE

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AW—21 M’ETAVERSE

2021年8月

45周年を記念する今季キャンペーンの舞台となるのは、複数のライフスタイルが交差する「M'ETAVERSE」。リアルとバーチャル、そして共同社会のネクサスとして、コントラストがハーモニーを生み出す新領域です。

45周年を記念する今季キャンペーンの舞台となるのは、複数のライフスタイルが交差する「M'ETAVERSE」。リアルとバーチャル、そして共同社会のネクサスとして、コントラストがハーモニーを生み出す新領域です。

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All Roads Lead To MCM

屋外での自由とこころのリトリートを求めて、ミュージシャンのエイサップ・ナスト、デジタルクリエイターのステラ・ルシアキディー・アキタ、そしてモデルのルーカス・マーシャルが、「M'ETAVERSE」の世界を冒険。唯一の目印としてそびえるMCMの新作キュービックロゴは、いつの間にかやすらぎを与え、つながりを形成し、それぞれの旅の出発点と終点となる、彼らにとってのホームベースになっていきます。

45周年記念となる今季コレクションは、構造的なテーラーリングと脱構築的なシルエットをミックスした洗練されたルックスを通して、MCMの過去と未来を象徴しています。複合的なこのスタイルにはまた、多面的なセンスを持ち、個々の要素だけでは語りきれないダイナミックな個性を表現する現代人ならではのあり方も映し出されています。

Setting the Tone

冒険心あふれるエイサップ・ナストと仲間たちは、旅先で出会う景色や味や感動に着想を得た、今季のカラフルなレザーグッズを身につけて出発。デジタル改良により、バーチャルな世界でもリアルな世界でも美しい、見事な色調が可能に。そうして生まれた上質な色合いを、リッチな質感のイタリアンレザーや、エンボス加工を施したスパニッシュレザーに組み合わせ、より感覚にアピールするアイテムが完成しました。

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Classic Codes, Modern Styling

キュービックロゴは、次世代の合図。でも、流行を問わないMCMの魅力を定義づけるのは、やはりヴィセトス。3つのアルファベットとローレルリーフ、そしてバイエルン旗のダイヤモンドで構成されるモノグラムは、今も昔も、世界におけるドイツの優れたデザインセンスとクラフツマンシップを象徴しています。伝統的なラゲージに着想を得たミニサイズのボストンバッグや、都会のライフスタイルに似合う機能的なバッグ、多目的に使えるモジュラーデザインが特徴のクロスボディバッグにも、リュクスなMCMのエッセンスを委ねる要素です。

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とはいえ、伝統や栄光も手付かずでは光がくすんでしまうもの。新作のカラースプラッシュ・ヴィセトスは、クラシックなモノグラムを鮮やかに刷新。黒のレザーグッズに、お馴染みのモチーフをカラフルにあしらいました。まるで虹色に輝く夜空のように、キラキラとした希望を感じさせるコレクションです。

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A Responsible Realm

より高い意識を持って生まれた「M'ETAVERSE」では、環境・社会面に配慮した生地を採用することで、MCMのサステナビリティに向けた取り組みも具現化しています。

テーラードアイテムには、動物にやさしいバージンウールを使用。上品さと思いやりを併せ持つ製品が完成しました。アウターには、リサイクルナイロンとポリエステルを使用し、品質とパフォーマンス性をバランス良く引き出しました。ほかにも、サステナビリティと贅沢なやわらかさの共存が可能であることを示す、カシミアの再生繊維やふんわりとしたエコ・ファーも採用。メンズ&ウィメンズウェアの定番となっているスウェットシャツやクラシックなトップス類には、環境へのダメージを削減するため、薬剤不使用で栽培されたオーガニックコットンを使用しました。

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FILM

Stylist: Haley Wollens
Casting Director: Kyra Sophie
Set Designer: Leonardo Papini
Lead Hair & Makeup Artist: Adiam Habtezion
Nail Artist: Rachel Foreman
Production: VERS & Modest Department
Director: Felix Aaron
Director of Photography: Konstantin Mazov
Executive Producer: Jannis Birsner, Johannes Lehmann
Producer: Benedikt Merten
Editor: Gerrit Piechowski
Colorist: Delfina Mayer
Music & Sound Design: Lukas Seifert


PHOTO

Stylist: Haley Wollens
Casting Director: Kyra Sophie
Set Designer: Leonardo Papini
Lead Hair & Makeup Artist: Adiam Habtezion
Nail Artist: Rachel Foreman
Production: VERS
Photographer: Bruno Staub
Secondary Photographer: Rémi Lamandé
Executive Producer: Jannis Birsner
Producer: Amelie Rehm
Retouching: Imagin Productions, Sheriff

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